文｜科技新知 王想原 户外 露出
退让了三次，但字节如故不想让百度安定警惕！
继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，字节莫得三而衰，反而在最近上线了寥寂的搜索APP“抖音搜索”。现在，“抖音搜索”已在华为和vivo利用商城上线，暂未上线苹果App Store。
从名字也能看出字节此次与以往不同，用抖音的名号以全力姿态，对搜索边界尤其是百度发起了最强一次进军。算作应酬，百度在文心一言App上线一年之际，将该居品升级为“文小言”，定位“新搜索”智能助手，况且同步上线了新的AI功能，也算是细密开启了搜索行业的“保卫战”。
其实搜索业务这块肥肉，各家互联网大厂多若干少齐涉水过，齐曾试图分一杯羹。因为比起推选算法，搜索齐是精确分派。尤其对种草来说，成交回荡率根柢不在一个端倪。那这个带着抖音大名闪亮登场的新兵，有可能撼动百度的地位吗？需求分化之下，百度若何缓解烦懑处境？在搜索的下半场竞争中，百度还能否称霸一方？
Part.1
字节的新攻势
2019年，其时的字节自信满满干预搜索引擎阛阓， 甚而还挑升发了一篇名为《 这里有一个打造全新搜索引擎的契机你要不要？》的招聘推文，向搜索引擎阛阓打仗。
不到一年期间，字节旗下等一个寥寂App头条搜索便横空出世，内容生态聚焦至当天头条自身，“搜索+信息流”的内容模式径直对标百度搜索，在业内引起了一定的海涵，甚而有媒体觉得“头条搜索”要透彻干翻百度。
但三年期间，取代百度的欲望没能已毕，字节持续推出了悟空搜索和闪电搜索，可惜它们终末不是转型成了图文社区，即是升级为AI器具逼近，与当初的搜索引擎定位相去甚远。
不管是阛阓竞争过于热烈，如故园品自身不够完善，字节的三战三败足以讲解搜索阛阓的“难啃”。不外这一次，新的搜索引擎径直起名为“抖音搜索”，骄矜出“死磕”搜索的决心。
其实字节作念搜索的指标也很浮浅，拔高贸易价值以及掌控流量。
现在百度一家占了国内7成搜索阛阓，而凭据百度2024年第二季度的财报数据，告白收入为192亿元，占总收入的比例为56.6%。这块大蛋糕澄莹不可让百度一家独吞。
另外自从抖音2020年日活糟蹋6亿后户外 露出，增量迟缓放缓。在流量渐渐见顶的布景下，抖音需要新增量以及将单个App进行分流。举例汽水音乐、抖音商城齐上线了寥寂App。
不外也正如抖音用户依然风气“被迫推选”，想要转到“主动搜索”澄莹不现实，是以单独上线“抖音搜索”概况是想重建部分用户的心智，用新的App来连结外溢流量。
回过甚看字节作念搜索这几年，自然没成，但关于百度来说并不是好音书。2020年至今，包括抖音、小红书等在内的平台依然成为内容坐蓐主力，而关于搜索来说，本色即是内容索求，而当其他平台的内容越来越多，自然会成长为用户的内容获取地。
百度独创东说念主、董事长兼CEO李彦宏在此前的财报电话会上也直言，“从外部压力来看，宏不雅环境的疲软与竞争压力是咱们濒临的主要挑战。除此以外，中国互联网用户的用户行径发生了很大变化。越来越多的用户把期间猝然在短视频与应酬媒体平台上。因此，用户期间分派的变化也对咱们的线上告白业务形成影响。”
是以在科技新知看来，字节松弛发展搜索，对百度最大的影响即是更变了行业逻辑以及用户搜索想维，带动了一众“小弟”围攻百度，使悉数这个词阛阓模式产生了玄妙变化。
Part.2
百度的新恫吓
除了字节发力内容搜索外，微信、小红书、知乎等有内容的平台，齐成了年青东说念主的新期间“搜索引擎”之一。尽管它们并非挑升的搜索引擎，但这并不妨碍用户在上头寻找谜底。借助“用户回话用户”的模式，这些平台已毕了更真确、即时、丰富和个性化的回话。也给百度制造了一些勤劳。
如今各大内容平台渐渐形成属于我方的“数据孤岛”，抖音、小红书、B站、夸克等齐依然成为用户搜索内容的新阵脚。实践上，跟着内容平台的不停竞争，优质内容涌入短视频和图文创作边界，用户的搜索行径也渐渐开动向内容平台搬动。
况且，平台本来就有的巨大流量也为搜索提供了泥土。更直不雅的是这些平台依然影响到了百度的收入以及用户搜索风气的更变，导致百度变得越来越烦懑。
一个很浮浅的例子，当在玩游戏际遇一个过不去的关卡，或者想要擢升竞技水平而且需要稽察攻略时，大巨额游戏玩家经常会在B站或者抖音上径直搜索，而不是去百度搜。因为百度上除了要过滤无谓信息外，搜到的大多为图文，关于用户来说不如视频平台更直不雅。另外百度的搜索适度也会指向其他内容平台，还不如径直在这些平台上进行搜索更便捷。
搜索行业的更变本色是用户获取信息的方式更变，之前获取信息的蹊径可能惟一笔墨以及一丝图片，但如今，视频和图文的爆发，内容密度以及内容丰富度依然不错知足用户平淡需求，这就导致不管抖音如故小红书，如今的互联网平台险些齐自然的为用户提供搜索功能的同期，也分走了百度的流量。
凭据《2024年巨量引擎搜索告白营销通案》的数据骄矜，抖音用户如今逐日平均进行的搜索次数达7次；小红书COO柯南在2023年12月的一次访谈中领路，快要70%的小红书月活用户齐会搜索，且有三分之一的月活用户，洞开软件的第一步即是直奔搜索。
从财报来看也能看出百度彰着的“侵蚀”迹象，近一年间百度在线营销收入增幅从旧年第二季度的15%、第三季度的5%，第四季度的6%，一说念滑落到本年一季度的3%。甚而本年第二季度在线营销收入同比裁减了2%。这是连气儿6个季度以来，在互联网告白大盘保握增长的情况下，百度在线营销收入初度堕入下滑。与此同期，对比阛阓中的其他厂商，拼多多、好意思团、B站、快手、腾讯均有远高行业的增长势头。
不外一个现实是，尽管这些内容型平台的业务疆土依然遍布中/短视频、图文应酬、电商、土产货生存等各个边界，但现在齐还欠缺一个强盛的链接核心，就像是百度能够靠搜索来链接视频、电商等职业，这亦然百度的上风地方。但濒临AI带来的变局，百度也需要一些更骁勇的尝试。
Part.3
旧王难守下半场
以字节为首的跨界玩家轮替来战，百度自然察觉到了寒意，官宣文心一言APP细密升级为文小言，定位百度旗下“新搜索”智能助手以稳住时局。
在文小言之前，C端用户构兵到的所谓的百度新搜索，主要如故在百度搜索适度页的首条，加入生成式AI。如今推出文小言，则是百度在让新搜索赢得更多用户上，迈出深广一步。不容争辩，若是新搜索进一步发展，它能够颠覆传统搜索，以及以前内容APP形成的生态款式。这也会是百度在AI期间打赢搜索阛阓保卫战的要道一役。
但其实现在形态下的AI搜索，仅仅为用户省去了从点网页、选网页以及看网页的进程，用大模子、AI来作念这个事情。换而言之，AI搜索与传统搜索引擎最彰着的互异，在于效果上极大擢升。这种效果上的擢升，还在于门槛大幅裁减，搜索方式的各类化。
但百度这种AI搜索弱点也相等彰着。当先即是适度呈现方式，AI搜索现在大多如故以笔墨为主，而其他内容平台能够提供视频或者图文的方式，在丰富度上比笔墨内容更多更直不雅。
另外，AI赋能搜索业务可能会对告白形成一定冲击。李彦宏在财报电话会上也承认了这一丝。他暗示，AI生成的搜索适度可能会减少告白展示，因此对货币化有短期负面影响。
还需留神的是，越逼近交游，告白的回荡旅途越短，用户对告白的容忍度也越高。而百度距离交游太远，如今用户更风气于在电商平台、短视频平台以及小红书来缓助消费有预备，因此百度的告白价值也就越来越低。
不外在“变身”为文小言之前，文心一言App已细密启动贸易化，模式包括充值和订阅。关于将来，百度副总裁薛苏暗示，新址品一定会匹配新的贸易模式，“因为用户价值和贸易价值是挂钩的，浮浅套用传统居品的方式来作念贸易模式，一定不会不收效。”不外，他暂未对具体的探索主义作念进一步讲解。
关于百度来说，一方面需要面对内容平台更变用户搜索心智的挑战，另一方面也要在AI之下找到新的贸易化蹊径。而百度关于文心一言大模子和文小言的爱重，不仅是为了应酬AI 2.0期间的居品竞争，关于平稳其核心业务搜索引擎的阛阓面位一样深广。
在新的期间，百度无疑想守住搜索基本盘。自然现在抖音、小红书等内容平台以及天工、秘塔等AI公司还莫得叫板百度的底气和实力，但新玩家的入场更变的是用户获取信息的方式、效果和体验，当搜索适度呈现更为新颖，当AI搜索弥散强盛户外 露出，百度也必须割让搜索这块蛋糕。
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