2024年东流影院，手机圈仿佛又回到了十年前的吵杂光景。
经由三年低迷期，回暖中的手机行业竞争的底层逻辑已悄然变化，尤其是中端机阛阓，本年的竞争已号称尖锐化。上个月，国产头部手机厂商中除荣耀外，裕如有新机发布，其中Redmi、realme、iQOO、一加这四家的居品都团结在两千价位段，且成就呈现高度趋同的表象。
就在昨天（5月9日），真我realme举办机圈首场AI数字东谈主发布会，肃穆推出新品realme GT Neo6，而这距离其上一款发布的realme GT Neo6 SE仅昔日了28天。
据Couterpoint的数据流露，本年Q1中国手机阛阓realme的阛阓份额仅为2.6%，要是按照激活量来算，realme的阛阓份额则降为1.2%。不管从哪个角度，这个数据距离others都仅一步之遥。
另一方面，据Couterpoint最新表露，Q1全球智妙手机平均售价为370好意思元（约合东谈主民币2679元），不错意象的是中位数只会更低，因此行动撑起通盘这个词大盘销量的中低端机阛阓，天然是realme不行毁掉且必须持牢的阛阓。
这少量从其不到一个月的时分，就连发两款中端机型便可看出热切的进度。
01、很发扬，也挺拼集坦直的讲，realme发布的这两款手机不管从价钱如故成就来看，都不错说是衷心十足，也很有竞争力。
正如著述开头所说，中低端手机阛阓应当是realme本年布局的重中之重，每每情况厂商会继承多款机型来分层吃透阛阓，事实realme也真实是这样操作的。
但当下的问题在于，realme连发的这两款机型并未拉开线索上的差距，致使不错说是有些相互倾轧，也即 Neo 6 SE的定位不够“低”，Neo 6的线索又不够“高”。
固然同为中端机型，但相互之间的各别化如故要杰出的，比如Redmi的K系列和Turbo系列，一加的ACE系列以及ACE V系列，否则在价钱成就大差不差的情况下，最大的可能就是酿成现存用户的分流，而非作念大阛阓蛋糕。
（新态度制图）
从外不雅上来看，GT Neo6 延用了与 GT Neo6 SE 交流的眷属式商量，二者的尺寸和分量完全一致，应当是使用了同套模具。独一分离点是 GT Neo6 在神气方面仅新增一款紫色“灵犀紫”，流银骑士和苍野骇客都是GT Neo6 SE已有的同款配色。
发布会上，GT Neo6 径直跳过了影像部分的先容，通过会上的参数对比可知，其影像成就与GT Neo6 SE亦然如出一辙：后置双摄为5000万像素索尼IMX 882+800万像素索尼IMX 355，前置自拍相机是3200万像素IMX 615。
人妻斩GT Neo6最大的升级之处，就是责罚器由7+gen3升级为 8s gen3，其次是有线快充由100W加大至120W。播弄辱骂，两颗芯片固然一个是7系，一个是8系，但同为中端芯片，二者差距几可忽略。
要是纵向来看，相较于上代机型 GT Neo5，GT Neo6 致使还开起了部分“倒车”。
领先，固然发布会并未明说，GT Neo6省略率亦然全塑料机身，而上代的GT Neo5则是玻璃后盖，且脾性的“觉悟光环系统”在这代机型也有缺席；120W的快充相较 GT Neo5 提供的是150W 和240W两种充电决策也有所左迁；影像方面，比起一年前 GT Neo5 的主摄 IMX 890和以及200w微距，在硬件层面也有小幅凋残。
天然，GT Neo6也带来了一些未必之喜，比如配备的6.78英寸康宁大猩猩玻璃Victus 2，支援IP65防尘防水溅和LTPO自符合刷新率，峰值亮度高达6000尼特，优秀的屏幕训诫使其在现时几款中端机型中有比较杰出的体验上风。
此外，行动新机，在AI方面realme也并未缺席，GT Neo6 带来AIGC摒除、AI著述纲要、AI通话纲要、全新小布助手等AIGC体验。况兼该机支援双频GPS和三频北斗卫星，散热VC面积高出1万日常毫米……
不外，说这样多成就，中端机型的居品竞争力终究如故要落脚到价钱上来。
在《新态度》看来，realme的订价战略是有些奇怪的，交流的12G+256G的成就下，GT Neo6 就仅比GT Neo6 SE贵了100元，说一句“背刺”都不算过分。此外，若升级至16G+256G的成就，GT Neo6 需涨价300元，而 GT Neo6 SE却只需涨价200元，暂且先不说多出的这4G内存值不值300元，为何通常的内存放在不同机型价钱便有所差距，站在消费者的角度，GT Neo6的性价比似乎又不如GT Neo6 SE。
要是与友商比较，配备了骁龙8gen2芯片、2K屏幕、金属边框，玻璃机身的Redmi K70，通常的12G+256G成就现今在第三方电商平台的价钱曾经下探至2137元。而通常搭载骁龙8s Gen3的两款Turbo机型也都是1999元起步，GT Neo6不管是2099元的起步价如故大容量的版块，都要比友商贵。
从这少量看，这次realme发布的新机，居品力照实是很发扬，但订价战略也真实挺拼集。
02、离开OPPO后，realme靠什么撑起各别化在国内手机圈，realme算是一个实打实的“外洋归侨”。
2018年，OPPO线下阛阓发展堕入了瓶颈期，为更好的对标小米、荣耀，发力线上，彼时主掌OPPO外洋业务的李炳忠出走，依托OPPO的资源确立了realme，对准中低端和后生东谈主群，主打性价比。
realme率先在印度阛阓试水。据价值星球报谈，2018年Q2，刚刚确立了几个月就以1%的市占率参加印度智妙手机阛阓前5的位置。而realme的顺利主要就是靠“性价比”，举例在外洋阛阓第一个将刘海屏作念到了1000元东谈主民币位价位段；第一个将8G+128G存储成就作念到2000元东谈主民币价位段……
自此，“性价比”便成了烙在realme身上的代名词。
2019年4月，李炳忠官宣realme肃穆参加中国阛阓，关联词归国后的realme长久无法参加OPPO的线下渠谈，只可在OPPO商城进行线上销售。与之形成赫然对比地，是2020年一加追思之后，与OPPO进行了深度和会，并顺利参加了OPPO的线下渠谈。
就如团结个不受宠的男儿，22年OPPO干脆将realme“赶出”了我方的售后体系。当今realme手机的售后只可继承寄修或者线下售后点，但不管哪种都不算便捷。举例在高德舆图中搜索realme，会发现像成都这样的省会城市也都仅有两家线下维修劳动点，而寄修的话时分至少也要三五天。
至于为什么realme会被拔除在OPPO体系以外？原因也很浅薄，realme要作念性价比，OPPO要作念高端，要打造品牌价值，要提升品牌溢价，二者在推行上是不兼容的，这等于realme无法参加OPPO线下渠谈的主要原因。
据雷峰网报谈，realme 当今在里面与一加、OPPO 是完全分开的，售后也不在一王人，但采购和产线则是共用的：OPPO 系的器件会进行合股采购，而 realme 能够低于一涨价钱逻辑在于，realme 的低端居品一直是在找 ODM 厂商代工，用省出来的利润来补贴中端机价钱战的耗尽 。但如今realme的销量落花流水，这套运行逻辑也很难运转自洽。
另一方面，离开OPPO的realme，在研发上的资源可能也有所制肘，举例在realme10系列居品的发布会上，徐起示意：“接下来realme的战略是精简居品线，相持宏构战略。但愿借由真我10系列的破局态势，参加创业第二阶段。”
不错说被拔除在OPPO体系以外很猛进度上罢了了realme的发展。
举一个例子，旧年12月5号一加12发布，12月7号realme GT 5 PRO发布，二者相隔仅为两天。阐发W49、W50的阛阓激活份额计较，一加W50的销量增长为11万台，而realme仅为2.9万台。相较而言，GT 5 PRO给realme带来的销量增长委果太小。
数码爱重者应该都知谈，GT 5 PRO不错说曾经作念到极致性价比。但现实就是这样，即便声量很大，大家都在夸，但脱离绿厂的销售渠谈，对国内realme是致命的，不得已打出极致性价比这一招，仍遵守欠安。
天然，这其中也有缺货的原因，孤苦之后的realme订价战略初始变得激进，按照雷锋网的说法，realme关于GT 系列等本钱上 " 不合算 " 的几款机型并未放出些许量，隧谈是在订价上赚取关怀。
若对比GT Neo6 SE 发布后的W15和W16数据，realme的阛阓份额均为踏踏实实的1.5%，致使不错说GT Neo6 SE的发布莫得给realme带来一点份额的增长，不知谈realme急仓卒发布外行机是否亦然受此影响。
OPPO份额的增长很猛进度要归功于OPPO A3 Pro的发布，GT Neo 6SE 是电子垃圾吗？刚巧相背，笔者反倒以为它是上月中端机型中性价比靠前的一款。
要是蔓延到行业来看，单独的“性价比”道路似乎曾经经看见了天花板。
一方面是如今的中端机型很猛进度上就是“性价比”的代名词，“性价比”是应有之义，而realme的性价比并未形成透顶上风处所；另一方面是对本钱十分敏锐。一向上游供应链本钱飞腾，原有的相对廉价就会受到挑战，要么本钱打破利润限制，要么就是被动走回老路，最直不雅的感受就是旧年各家大吹特吹的“大存储”风暴，本年上游供应链一涨价就消声匿迹，面前唯有Redmi和realme还提供1T的大存储成就。
因此，在《新态度》看来，既然脱离OPPO体系是米已成炊，与其寄但愿于重回OPPO，不如作念好本身的各别化。就好比OPPO A3 Pro的抗摔打才智、iQOO Z9系列的大电板，此前realme一直宣传的快充期间，理当成为一个realme分离于友商的Tag，而不是“性价比”这样东谈主皆有之的标配。
天然，前提得是realme我方发布的新机之间不要相互倾轧。
03、写在终末上月底，Canalys、 Counterpoint以及 IDC三宗派据统计机构纷纷发布了中国智妙手机阛阓 2024 年Q1的销量关联数据，有真理的是，这三家机构给出的数据在细节上有所不同。
据Canalys数据流露，华为以微弱的上风重回阛阓第一，OPPO、荣耀、vivo三者分列后来；Counterpoint的数据流露vivo是这个季度的销冠，荣耀紧随后来排行第二，苹果、华为和OPPO则分列三至五位；而IDC的数据则流露荣耀以17.1%的份额暂居阛阓第一，华为、OPPO、苹果和vivo则紧随后来。
但不错明确的少量是，流畅的正增长代表着行业走出了漂泊期。其中，中国行动竞争最为浓烈的阛阓之一，更是被看作全行业的晴雨表。跟着华为的追思，国内高端机阛阓正重回苹果与华为双雄争霸的景象，而中端机阛阓除了比拼性价比，各别化品性正安闲成为更多用户的追求。
在这样的布景之下，衰退OPPO渠谈助力的realme，念念要站稳脚跟，致使更进一步，就怕不行只凭“性价比”这一个烂大街卖点。归根结底，消费者追求性价比，不是因为居品低廉，而是因为心爱“占低廉”。
当中端机到处都是“水桶机”时，“性价比”天然也成为摆在realme面前的一块鸡肋。
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